2023年湖北第二师范学院视觉传达设计专业专升本考试大纲

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　　《装饰造型基础》考试大纲

　　本考试的目的是选拔部分高职高专毕业生升入普通本科高校继续进行相关专业本科阶段的学习，考察学生掌握视觉美学规律、装饰造型形态设计的方法级表现技法、正确运用设计方法的能力。

　　一、考试科目名称：《装饰造型基础》

　　二、考试形式：命题创作

　　三、考试时长：90分钟

　　四、试卷结构与分值：总分100分。结构准确40分，构图美观、完整40分，画面黑白灰关系合理20分

　　五、考试的基本要求

　　考察学生掌握视觉美学规律、装饰造型形态设计的方法级表现技法、正确运用设计方法的能力。须根据设定的主题内容，紧扣试题要求、构思新颖、充分运用设计技法和装饰元素表现主题内容。采用彩色铅笔、针管笔、马克笔或其他色彩等工具任选。

　　六、考试范围

　　考核知识及要求

　　第一部分装饰造型

　　1.图案的定义;

　　2.装饰图案的分类;

　　3.中国传统图案;

　　4.中国民间图案。

　　第二部分装饰构成

　　1.装饰造型;

　　2.装饰构图

　　(1)装饰构图的基本要素：点、线、面;

　　(2)装饰构图的基本原则：自由与制约，对比与统一;

　　3.装饰图案的黑白关系。

　　第三部分装饰色彩

　　1.装饰图案的色彩

　　(1)装饰图案色彩的基本知识;

　　(2)归纳自然中的色彩;

　　(3)借鉴绘画等艺术作品的色彩。

　　2.装饰图案色彩的表现方法

　　(1)套色方法;

　　(2)渲染方法;

　　(3)与不同材料工具相结合的表现方法

　　第四部分装饰创意与表现方法

　　植物、动物、人物、风景、抽象图形等装饰元素的提炼与设计应用。

　　七、参考书目

　　《图案与装饰》. 魏洁编著. 中国轻工业出版社. 2016-7, ISBN：9787501997039.

　　《广告招贴设计》考试大纲

　　本考试的目的是选拔部分高职高专毕业生升入普通本科高校继续进行相关专业本科阶段的学习，考察学生的广告创意思维、广告策划、设计表现技能;审美、鉴赏和独立进行广告实施的基础知识和技能。

　　一、考试科目名称：《广告招贴设计》

　　二、考试形式：闭卷

　　三、考试时长：120分钟

　　四、试卷结构与分值：总分100分。其中设计方案80分，设计说明文字表述20分。

　　五、考试的基本要求

　　考察学生的广告创意思维、广告策划、设计表现技能;审美、鉴赏和独立进行广告实施的基础知识和技能。须根据具体主题内容，紧扣试题要求，构思新颖，运用所学思维方法、创意手法快速表达主题，完成构思方案及设计正稿。

　　六、考试范围

　　考核知识及要求

　　第一部分认知策划

　　1.广告策划的基本原则;

　　2.广告策划的内容、程序。

　　第二部分广告策略的制定

　　1.目标市场策略;

　　2.产品策略;

　　3.广告表现策略。

　　第三部分广告创意概论

　　1.广告创意的特征;

　　2.广告创意的类别;

　　3.广告创意的思维。

　　第四部分广告创意的基本原则

　　1.实效性原则;

　　2.目标性原则;

　　3.针对性原则;

　　4.简洁性原则;

　　5.通俗性原则;

　　6.差异性原则。

　　第五部分广告创意的手法

　　1.情感手法;

　　2.幽默手法;

　　3.名人手法;

　　4.动漫手法;

　　5.汉字手法;

　　6.对比手法;

　　7.修辞手法。

　　七、参考书目

　　《广告创意与策划》，邓诗元,张颢编著，中国轻工业出版社，2017-9, ISBN：9787518415793