2022年湖北统招专升本《广告学概论》考试大纲

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　　本考试的目的是选拔部分高职高专毕业生进入本校广告学专业本科阶段学习，考查考生是否掌握了广告学专业基础课程的理论知识，并检验学生对知识灵活运用的能力。

　　一、考试科目名称:《广告学概论》

　　二、考试方式：笔试、闭卷

　　三、考试时间：90分钟

　　四、试卷结构：总分100分

　　(一)单项选择题(20分)

　　了解学生对基本概念及原理的灵活掌握情况

　　(二)判断题(10分)

　　考查学生对基础知识的掌握情况

　　(三)名词解释(共20分)

　　考查学生对专业术语的掌握情况

　　(四)简答题(共20分)

　　检验学生对知识的理解能力

　　(五)广告分析题(共30分)

　　检验学生对所学知识的灵活运用能力

　　五、考试的基本要求

　　以广告学课程教学基本要求为基础，注重考核学生实际运用知识的能力。

　　六、考试范围

　　1.广告的内涵和特征。把握广告的内涵、特征，了解广告的分类。

　　2.广告策略。了解广告策略概述，形成对广告策略的目标、概念的理解;了解广告策划的基本框架，理解定位策略、诉求策略、传播策略。

　　3.广告创意。掌握广告创意的思维与方法;了解广告创意的发展趋势。

　　4.广告媒体。了解广告媒介概述;理解广告媒介类型和特征，掌握广告媒介策略。

　　5.广告效果。掌握广告效果的基本含义和特征;掌握广告效果评估的主要类型;了解并能够初步运用广告效果评估的主要方法。

　　七、参考教材

　　《广告学概论》(马工程教材)，《广告学概论》编写者主编，高等教育出版社，2020年02月(第11版)。

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